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El Observatorio del Turismo Rural ha llevado a cabo un estudio para conocer distintos aspectos del sector en España. Entre los datos más relevantes se encuentra la referencia a la inversión que hacen los empresarios para dar a conocer su negocio. Si bien un 54,2% de los encuestados indica destinar entre 500 y 1.500 euros al año, la comunidad de Cantabria destaca por ser la que cuenta con más propietarios que invierten, hasta 3.000 euros anualmente. En concreto, un 17,7% de ellos así lo han indicado, sobrepasando en 13 puntos porcentuales la media nacional (4,6%) que asigna esta cantidad a promoción.
Este estudio, liderado por el portal especializado Escapadarural.com, la escuela CETT-UB y la empresa de encuestación on line Netquest, ha basado sus conclusiones en más de 2.000 respuestas de propietarios de todo el país. En ellas se pone de manifiesto cómo, más allá de los resultados mayoritarios, los porcentajes apuntan hacia dos extremos en cuestiones de promoción. Por un lado, y con una clara predominancia respecto al resto de franjas de inversión, se encuentran los empresarios que destinan más de 3.000 euros (39,1%). Por otro, el colectivo de los que destinan menos de 500 euros anuales (20,5%).
En cuanto a las zonas donde menos se invierte en promoción, los resultados señalan a Andalucía y Comunidad Valenciana. Aunque en ambos casos la mayoría de los encuestados indicaron encontrarse en la franja de entre 500 y 1.500 euros (49,3% Andalucía y C. Valenciana 52%), también en las dos comunidades el número de propietarios que asigna una cantidad inferior a 500 euros supera en 8 puntos la media nacional.
Según declaraciones de Ana Alonso, directora de Comunicación de EscapadaRural.com, «estas cifras nos hacen pensar en un panorama austero, pero con tendencia a la mejora y con menor incidencia del propietario que apenas invierte en su negocio. Es complejo que la inversión superior a 3.000 euros lidere el ranking, pero al menos sólo un 3,2% señala desconocer lo que está invirtiendo». A esto añade que, «sin duda, la toma de conciencia de que sin promoción no hay visibilidad y, por tanto, no hay reservas es tan importante como la necesidad de control y medición del ROI».
